Лонгрид – что это такое? Правила создания лонгрида. Практика.

Не так давно в нашем интернет-пространстве появилось новое понятие – лонгрид. Оно достаточно быстро завоевало популярность у пользователей в социальных сетях. В этой статье мы разберемся с этим понятием, может ли использоваться лонгрид в качестве рекламы и продаж и основные ошибки создателей лонгридов.

Еще пару лет назад все были уверены, что для Интернета хороши короткие тексты, а длинные никому не нужны, так как читать их долго. «А читать у нас никто не любит».

Но в 2016 году наступил переломный момент. Компания Newswhip организовала исследование новостных материалов, в ходе которого выяснилось, что наибольшее число прочтений собирают 2 вида текстов: совсем короткие (до 500 слов) и длинные (от 1200 слов). И как раз тексты более 1 200 символов и будут нас интересовать.

Определение.
Лонгрид – это статья, созданная для длительного чтения. Текст в них обычно (по задумке) разбит на части с помощью разнообразных мультимедийных элементов: инфографика, фотографии, музыка, видео, опросы, эмодзи.
Такой формат статьи помогает читать материал с любого электронного носителя. Кроме того, подобное расположение текста способствует полному погружению читателя в тему.

Типы лонгридов.
Изначально лонгриды писались только журналистами для журналов и газет. Но постепенно Интернет изменяет ситуацию. Даже стали появляться разнообразные блог-платформы, автоматически создающие новый для Интернета жанр.

Причина популярности.
В первую очередь, лонгрид – это прекрасная возможность привлечь внимание аудитории. И погрузить в Вашу тему читателя. Погружаясь в чтение, человек как бы отстраняется от информационного шума и акцентирует свое внимание на теме, погружаясь в нее «с головой».

Характеристика.

Объем лонгрида– не менее 1500 слов (это не обязательное условие). Особое внимание уделяется информации. Она должна быть очень качественной и выделяться на фоне всего того, что публикуется на остальных ресурсах. Работа над лонгридом требует много времени и усилий. Автор должен изучить тему и полностью ее раскрыть под необычным углом, обязательно дополнив содержимое видео, музыкой, опросами, фото.

Можно ли использовать лонгрид в коммерческих целях?

Сам по себе он не должен нести рекламной направленности, так как никто не станет его читать. Но воспользоваться лонгридом в коммерческих целях все же можно. Как? Очень просто.

Дело в том, что такой текст привлекает читателей. Таким образом, регулярная публикация лонгридов увеличит охват вашей группы или популярность профиля.
А также увеличится время, которое пользователи проведут в вашей группе. И если вы добавите в лонгрид нативную (естественную) рекламу большой беды не будет. Сплошная польза.

А теперь про лонгриды в Одноклассниках.
Одноклассники задумались над тем, что хорошо бы привлечь в социальную сеть блоггеров. А лонгрид- это инструмент, который позволяет писать информативные и большие статьи.

Так родилась новая форма для публикации (на основе старой формы), в которую можно добавлять видео, текст, фото, опросы, музыку и перетаскивать эти элементы движением мышки, выставляя элементы самым удобным для читателя образом.

Например, автор может загрузить сразу несколько фотографий и видео, после чего одним кликом добавлять между ними текст, смайлы «эмодзи», музыкальные треки и опросы. Переместить видео или фотографии в форму можно с помощью курсора из файловой системы компьютера.

Сейчас, по итогам встречи для администраторов групп, рекомендовано создавать 1 лонгрид в неделю для увеличения охвата в группе, для удержания посетителей. Таким образом группы, будут выдавать больше качественного контента, что положительно скажется на пользователях, на группах и на самой платформе.

Распространённые ошибки при создании лонгридов.
Услышав о том, что формат статьи в виде лонгрида очень популярен многие администраторы групп и владельцы профилей решили их использовать. Но так как нет окончательного понимания этого формата, то буквально каждый пост стал превращаться в лонгрид. Не важно сколько там символов (знаков), не важно несет ли сам текст какую-то смысловую нагрузку, добавили мультимедиа (видео, фото и т.п.) или нет, администраторы создают такой формат публикаций.
Используя его ежедневно, не перемежая с контентом другого формата. И происходит обратный эффект- лонгриды у некоторых авторов и в некоторых группах обесцениваются. Тут важно помнить, что «все хорошо в меру». И лучше использовать ВСЕ форматы контента.


Лонгрид- это совершенно новая эпоха в развитии групп и совершенно новые возможности для админов групп в плане дохода.

Помните- формат лонгрида- история. Люди очень любят читать истории. Про людей, про жизнь…про все на свете! И необходимо понять, и освоить новый формат публикаций. Где лонгриды это маленькие истории, которые участники вашей группы будут читать взахлеб.

А теперь самые важные отличительные черты лонгридов на мой взгляд:

  • Лонгриды гораздо лучше и на долго захватывают внимание пользователя.
  • Это формат, который легко считывает современный потребитель, привыкший к чтению с гаджетов и соцсетям.
  • Это возможность упаковать свое послание: кто вы, что для вас важно, как вы делаете свой продукт, — в историю, которая вызывает эмоции. А эмоции побуждают к действиям: стать вашим поклонником или поклонником бренда в соцсетях, сделать заказ, предложить партнерство и многое другое.
  • Истории всегда воздействуют на логику и на эмоции. Соответственно, эффект может быть в разы лучше.
  • В соцсетях люди охотнее делятся историями.
  • Формат Лонгрида — такой формат, который побуждает к взаимодействию и продолжению общения. К ожиданию продолжения.
  • Лонгрид лучше и завуалированно может рассказать про вас, ваш бизнес или бренд. Гораздо лучше любой посадочной страницы или сайта. И, соответственно, интересная история из вашей жизни получит больше внимания, чем наша обычная реклама.

Для администраторов групп — это совершенно новый путь развития себя, своих групп и своего бизнеса.

 

Пример.

Лонгрид сам по себе не должен содержать открыто рекламы. Но нам найти выход из положения можно и нужно.

Представим, что вы ведете группу про сад- огород. Каким может быть ваш лонгрид? Это может быть ИСТОРИЯ о том, как вы вырастили…шикарный розовый куст (это пример не специалиста в теме, придумайте сами, что там шикарного выросло:).

И вот вы пишите историю куста…Как и где вы купили саженец, или сами прорастили? Как правильно посадить, как ухаживать…И добавляете много- много фото, видео контента.

И в тексте рассказываете о чудо-магазине, в котором продаются саженцы, удобрения. И даете адресок…

По статистике истории, в нашем случае лонгриды продают на 25% больше. Представляете?

А теперь практика.

Есть вопросы? Пишите в комментариях.

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.